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开发商最终是否开始热衷于移动广告

更新时间:2019-09-02 14:26

支持任何决定进入游戏开发以从广告中赚钱的开发者?任何人?这是因为从根本上说,广告和游戏来自不同的星球。一方面,你有开发人员都在制作玩家喜欢的精彩游戏,而广告可以破坏玩家体验并让一些玩家失望。

因此,开发人员一直与广告有着不安的关系。然而,在免费游戏(F2P)游戏中,只有2-3%的玩家花钱,广告是货币化组合中至关重要且日益重要的一部分。

我们热衷于了解开发者对广告的体验和态度,我们在三年前首次开展了我们的游戏内广告研究。我们与数百家发布商和开发商进行了交流,也许不出所料,他们对如何最好地处理广告以及对广告如何影响保留的普遍担忧表示严重缺乏信心。但是,从我们最近的研究中看,开发人员似乎开始热衷于广告。

潮流正在转变

去年,大多数开发者(51%)仍将广告视为“必要的”,但我们的2017年研究显示潮流开始转变。大多数开发者现在(49%)将广告视为“重要的货币化机会”,越来越多(从11%上升21%)承认广告实际上是“增强玩家进度&rsquo”。

那么什么’改变了?

简短回答 - 奖励视频广告。奖励视频广告的受欢迎程度越来越高,成为58%F2P游戏中最常用的格式(高于44%),排在视频广告(38%)和横幅广告(34%)之前。

与横幅广告和插页式广告不同,奖励视频广告是一种双赢的方案。开发人员可以在游戏机制中无缝集成广告,从而减少对玩家体验的影响。对于玩家而言,奖励视频广告是在不花钱的情况下进行游戏的重要方式。那些讨厌广告的玩家,不必忍受它们。

这种共生关系让开发人员对他们的广告方式有了新的信心,开发人员将描述这些广泛的策略称为“有效的’自去年以来翻倍,而数字感觉‘谨慎’并且‘不确定’已经减少了。

广告策略变得越来越复杂

我们最新研究中显而易见的另一个关键转变是开发人员现在采用更复杂的广告策略并整合越来越多的广告网络和调解合作伙伴,以确保填充率高且有效每千次展示费用最大化。

例如,整合六个或更多网络的游戏数量出现了重大飞跃(17%的游戏比2016年的8%增加)。此外,随着开发人员选择不偏不倚的偏见调解平台,使用辅助工具也增加了。

绝大多数F2P游戏现在也使用多种格式来最大化收入,而现在只有20%的核心游戏和7%的休闲游戏不使用广告。

很明显,开发人员越来越自信并开始采用更复杂的广告策略,以便他们展示的广告能够获得最佳回报。然而,当涉及到增加广告频率时,大多数游戏玩家仍然受到惊吓。

开发人员是否过度谨慎?

虽然开发人员现在正以新的信心接受广告,但总体游戏收入方面,广告仍只占三分之一左右。尽管广告策略变得更加有效,但这个数字在三年内没有改变。

现实情况是,广告收入确实会增加,直到开发者开始在每个会话中展示更多广告,因为目前大多数(40%)广告每个会话只投放一个或更少的广告。在提高广告频率方面,玩家流失率(26%)仍然是主要关注点,同时玩家享受水平较低(21%),玩家参与度较低(18%)。还有一个问题是,高频率可能会导致有效每千次展示费用下降(12%)和内部填充率下降(7%)。

当你考虑在F2P游戏中,大约有40-60%的玩家在一次会议后离开时,很多开发者都在抑制广告频率的事实特别令人好奇,而只有2-3%会继续消费游戏中的钱。
由于很大一部分玩家无意在第一次会话后花费更多或重返游戏,为什么不通过广告更强烈地将其货币化呢?

问题是,开发者的频率恐惧是否合法?大学进行的一项研究o

支持任何决定进入游戏开发以从广告中赚钱的开发者?任何人?这是因为从根本上说,广告和游戏来自不同的星球。一方面,你有开发人员都在制作玩家喜欢的精彩游戏,而广告可以破坏玩家体验并让一些玩家失望。

因此,开发人员一直与广告有着不安的关系。然而,在免费游戏(F2P)游戏中,只有2-3%的玩家花钱,广告是货币化组合中至关重要且日益重要的一部分。

我们热衷于了解开发者对广告的体验和态度,我们在三年前首次开展了我们的游戏内广告研究。我们与数百家发布商和开发商进行了交流,也许不出所料,他们对如何最好地处理广告以及对广告如何影响保留的普遍担忧表示严重缺乏信心。但是,从我们最近的研究中看,开发人员似乎开始热衷于广告。

潮流正在转变

去年,大多数开发者(51%)仍将广告视为“必要的”,但我们的2017年研究显示潮流开始转变。大多数开发者现在(49%)将广告视为“重要的货币化机会”,越来越多(从11%上升21%)承认广告实际上是“增强玩家进度&rsquo”。

那么什么’改变了?

简短回答 - 奖励视频广告。奖励视频广告的受欢迎程度越来越高,成为58%F2P游戏中最常用的格式(高于44%),排在视频广告(38%)和横幅广告(34%)之前。

与横幅广告和插页式广告不同,奖励视频广告是一种双赢的方案。开发人员可以在游戏机制中无缝集成广告,从而减少对玩家体验的影响。对于玩家而言,奖励视频广告是在不花钱的情况下进行游戏的重要方式。那些讨厌广告的玩家,不必忍受它们。

这种共生关系让开发人员对他们的广告方式有了新的信心,开发人员将描述这些广泛的策略称为“有效的’自去年以来翻倍,而数字感觉‘谨慎’并且‘不确定’已经减少了。

广告策略变得越来越复杂

我们最新研究中显而易见的另一个关键转变是开发人员现在采用更复杂的广告策略并整合越来越多的广告网络和调解合作伙伴,以确保填充率高且有效每千次展示费用最大化。

例如,整合六个或更多网络的游戏数量出现了重大飞跃(17%的游戏比2016年的8%增加)。此外,随着开发人员选择不偏不倚的偏见调解平台,使用辅助工具也增加了。

绝大多数F2P游戏现在也使用多种格式来最大化收入,而现在只有20%的核心游戏和7%的休闲游戏不使用广告。

很明显,开发人员越来越自信并开始采用更复杂的广告策略,以便他们展示的广告能够获得最佳回报。然而,当涉及到增加广告频率时,大多数游戏玩家仍然受到惊吓。

开发人员是否过度谨慎?

虽然开发人员现在正以新的信心接受广告,但总体游戏收入方面,广告仍只占三分之一左右。尽管广告策略变得更加有效,但这个数字在三年内没有改变。

现实情况是,广告收入确实会增加,直到开发者开始在每个会话中展示更多广告,因为目前大多数(40%)广告每个会话只投放一个或更少的广告。在提高广告频率方面,玩家流失率(26%)仍然是主要关注点,同时玩家享受水平较低(21%),玩家参与度较低(18%)。还有一个问题是,高频率可能会导致有效每千次展示费用下降(12%)和内部填充率下降(7%)。

当你考虑在F2P游戏中,大约有40-60%的玩家在一次会议后离开时,很多开发者都在抑制广告频率的事实特别令人好奇,而只有2-3%会继续消费游戏中的钱。
由于很大一部分玩家无意在第一次会话后花费更多或重返游戏,为什么不通过广告更强烈地将其货币化呢?

问题是,开发者的频率恐惧是否合法?大学进行的一项研究o

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